“双 11” 消失的数字

5403 亿元 —— 这是阿里 2021 年的天猫 “双 11” 销售额 —— 也是它最终一次发布。渠道从直给 “双 11” 各种大数字，消失到现在换各种口径夸自己但便是双 11不提销售额 ，其实也就过了两年 。消失上一年人们还靠各种 “猜猜猜” 去判别互相对这场年终电商大促的双 11热心
。本年大约连这都不用了 。消失

本年天猫看到的双 11是各种 “全面增加”  ：品牌买卖迸发、用户计划创纪录 、消失商家热心高涨、双 11贱价心智凸显、消失商家会员盈利和店播迸发元年等。双 11品牌仍是消失天猫最先讲的内容，而贱价心智作为天猫本年 “双 11” 的双 11中心方针之一 ，被第四个说到 。消失

- 天猫有 402 个品牌的双 11交易额超越 1 亿元；3.8 万个品牌的交易额同比翻倍；

- 全周期累计拜访用户数和 88 VIP 用户计划均创新高（超 8 亿和超 3200 万）；

- 日均广告付费商家数同比双位数增加；

- 三线以下城市新增超 2000 万购买用户，新增超 1.4 亿订单…… 。

京东 2021 年最终一次发布的 “双 11” 销售额是 3491 亿元，本年也持续不讲销售额，但说到成交额、订单量、用户数创新高 。它们 10 月中旬说本年 “双 11” 主题是 “真廉价”，而且撤销预售环节，海报标语之一是 “要做就做现货人” 。发战报的时分，京东说超越 60 个品牌销售额超越 10 亿元；近 2 万个品牌的成交额同比增加超越 3 倍。

依据第三方渠道星图数据的监测 ，本年归纳电商销售额 9235 亿元，比上一年同期低了 105 亿元。细分品类里，销量前四的品类家用电器、手机数码、服装、个护美妆均同比下降。直播电商带动全网成交总额保住了 2.08% 的同比增速、到达 11386 亿元。不过，直播电商们的大促首日交易额也跌了 。

其间
，快手说它们本年的大促订单量增加近 50%
，参加商家、达人破 100 万，买家数近 1 亿。其间品牌交易额同比增加超 155%、近 2500 个品牌的交易额同比翻倍。抖音则说本年商城 GMV 同比增加 119% 、抖音电商里的直播间累计直播时长到达 5827 万小时 。（实习生刘权）。